5月1日正式實施的新商標法，加大對馳名商標和商標專用權的保護力度，受到品牌企業的歡迎。長期以來，紅豆集團一直注重品牌建設，從成立之初就高度重視商標的培育和發展，始終把商標戰略作為紅豆發展的重點，不僅有效保護了紅豆品牌，還為紅豆集團快速健康的發展作出了重要貢獻。

2014年3月，HOdo紅豆在“2013年我最喜愛的江蘇商標”評選中脫穎而出，并一舉榮獲“我最喜愛的江蘇商標”及“江蘇最具影響力商標”兩大獎項。2011年4月，紅豆摘得首屆江蘇品牌紫金獎·風云品牌和風云人物兩項最高獎項。最讓紅豆人感到自豪的是，2010年6月紅豆集團被國家工商總局認定為首批商標戰略實施示范企業，紅豆也成為服裝行業和江蘇省唯一一家國家商標戰略實施示范企業。其實，早在1997年，“紅豆”商標就被國家工商局認定為中國馳名商標，成為中國服裝行業首批獲得馳名商標的企業。由于對品牌的重視，目前集團擁有“紅豆”、“千里馬”兩塊馳名商標。

注重商標保護，提高品牌知名度

1983年，在紅豆集團董事局主席周耀庭接手企業不久，憑著一個企業家的敏銳洞察力，經過長時間的醞釀，紅豆這個飽含相思之情、富含民族文化的名字誕生了。1984年，周耀庭對“紅豆”進行了注冊，集團獲得了第一個紅豆注冊商標，并以創民族品牌為己任，矢志打造國內第一文化品牌。

“紅豆”商標一經啟用，紅豆產品立即走紅國內外。港、澳、臺同胞和海外游子被紅豆喚起對家鄉、親故的眷戀，相托而購，饋贈成風。在東南亞，許多是吟著詩而來，喜購紅豆衫而去。衫隨詩傳，詩隨衫傳，就這樣紅豆衫與“相思”詩一起走進人們的心靈，快速走紅國內外。

截止目前，紅豆在34大類商品和8大類服務性商標上注冊，共申請注冊商標1136件,已有注冊證商標751件,又在54個國家和地區完成了商標注冊，今年新申請商標337件。千里馬商標也進行了馬德里商標國際注冊。

隨著紅豆知名度、美譽度的不斷提高，市場上假冒或是近似紅豆商標的產品也越來越多，為此，紅豆加強了商標專用權的保護力度。集團專門設立商標科，成立了打假辦公室，專人負責打假工作，積極應對糾紛。安排專人管理商標事務，與工商部門密切配合，維護企業注冊商標專用權，有效維護商標合法權益。并且把打擊假冒侵權引向更高層次。通過現場打假報道和跟蹤報道，為深受假冒商品之害的消費者們提高識別真偽“紅豆”產品的能力。

注重抓好商標管理，筑起商標保護防火墻。集團都出臺了一系列相關的規章制度，構筑起商標知識產權保護的防火墻。近年來，在工商部門幫助下，給假冒“紅豆”商標的侵權行為予以有力的打擊。紅豆集團依法維護品牌的形象，保護了紅豆商標，也維護了消費者的權益。

商標戰略見成效

集團堅持實施商標戰略，通過品牌提升、卓越績效提升，使集團從生產經營型向品牌擴張型企業轉變，企業發展快速。

提升商標內涵。2005年，紅豆集團為了加快國際化進程，對紅豆商標進行革新，標志以音字母譯HOdo為設計創意，不僅直觀突顯紅豆企業形象創新求變的改革，更使紅豆形象更具時尚感、更具國際性的完美詮釋。

打造商標文化。紅豆商標本身蘊藏著豐富的民族文化，紅豆集團邀請著名策劃團隊出謀劃策，率先在服裝界提出打造中國主流生活方式，高調拉起富而不奢的新節儉主義大旗，并將紅豆的品牌文化定位為“情”文化，充分挖掘品牌的文化內涵，將“情”文化層層提升。 2001年紅豆開始連續舉辦了13屆“紅豆·七夕節”，傾力打造中國人自己的情人節，大力弘揚中國傳統文化的精髓，亮出了“紅豆”民族品牌的底蘊。紅豆集團率先用民族文化來提升商標文化內涵，提升了企業在社會的誠信度和美譽度，這一創舉贏得了消費者的認可。

加速品牌發展。09年以來，紅豆五大品牌——紅豆形象男裝、紅豆居家、依迪菲、紅豆家紡等，在全國廣開品牌連鎖店，成為主流人群的消費選擇。通過統一規范商標使用，紅豆品牌連鎖專賣店正得到穩步發展。截至目前，在全國增至3000多家，紅豆為什么能夠快速發展，得益于近年來集團加強商標知識產權的保護和運用。

今后，紅豆也將更進一步完善商標的管理制度，制定并實施商標發展戰略，形成完整的商標使用、保護、管理和發展的戰略體系，并以商標戰略推動名牌戰略，從而進一步提升企業的市場競爭力。